Eso es lo que viene a decir este video realizado por un grupo de Derechos Humanos feminista. El vídeo se titula Burn It Down e intenta convencernos de que los anuncios que tratan a la mujer como sex symbols u objetos sexuales son causa de muerte, maltrato y discriminación. Su forma de "persuadirnos" consiste en intercalar entre anuncios con un componente sexual datos y afirmaciones del tipo "4 mujeres mueren cada día en Estados Unidos" o "esta publicidad contribuye a crear una cultura en la que las mujeres están a la venta". La publicidad comercial también asocia productos y mensajes con valores y atributos pero al menos no pretende ser otra cosa que publicidad. Su finalidad es transparente: vender. Este vídeo va de "instructivo" e "informativo", pero su finalidad es "vendernos" el mensaje feminista y el carácter demagogo es evidente.
El vídeo no me convence básicamente por dos razones:
- No atribuyo a la publicidad el poder de cambiar comportamientos y hábitos culturales a placer. Normalmente actúa más como espejo de las preferencias de la gente, explotando modas y valores arraigados. Lo que muestran los anuncios es lo que somos en el fondo, si no nos gusta lo que vemos es que a lo mejor no somos tan perfectos e inmaculados como pensamos.
- No sé qué tienen que ver muchos de los anuncios del vídeo con la violencia o incluso con la discriminación social de la mujer. Ser un sex symbol o explotar tu atractivo sexual o tu faceta seductora no tiene por qué ser degradante. Y en el caso de los que sí aluden a la violencia, inferir un nexo causal con la violencia real es gratuito (dejando a un lado que no está claro que la mayoría de violadores o maltratadores sean lectores de Vanity Fair o GQ...).
Casi todos los anuncios que se muestran en el vídeo me parecen originales, sexualmente atrevidos pero graciosos. Algunos son controvertidos y están sobre la fina línea que separa la originalidad del exceso, pero ni siquiera en estos casos más extremos estoy seguro de que haya ofensa. Supongo que también depende de lo fina que tenga la piel cada uno.
Pregunta para ellas: ¿hay algún anuncio de los que se muestran en el vídeo que os parece realmente ofensivo y degradante?
